大牛时代初心依然，书香依旧

上届上海书展被戏称为“上海敲章展”，而今年则出现了“上海文创展”的调侃。首次设立的阅界夜市也让部分读者怀疑大牛时代，觉得“烟火气”冲淡了“书香味”。

上海书展服务于多种对象和城市文化发展，今年更提出“不止于书，不止于展”的口号，不同需求必然带来不同的声音，但我们仍然能相信这一上海文化品牌将持续创新和进化。

2025上海书展落幕。

这是上海书展的第21个年头，“奔三”的上海书展面临着全新的局面。

什么局面呢？首先是上海书展已办了20届了，无论从主办方、出版社还是读者的角度看，都需要更多更新的刺激，更符合当下时代需求的“玩法”。这是上海书展迈向下一个十年的开局之年，创新变革是作为老牌书展的内在动力。

其次也是更为迫切的动力是当下的图书出版市场环境。今年上半年，国内整体图书销售境况不佳，出版社亟需上海书展这样的大平台提振士气。

内在动力和外部环境的双重压力下，“奔三”的上海书展需要打好这场开局之战、破局之战。

七天过后，本届书展共接待市民读者超38.2万人次，同比增长28.4%；图书销售总码洋6472.7万元，同比增长31.6%；文创产品销售收入1017万元，同比增长100.1%；全市共举办1267场阅读活动，同比增长23.8%；出票39.58万张，其中现场售票2.62万张，阅界夜市6天销售收入64.8万元，外省市来沪观众占比25%，文旅商体展联动溢出效应凸显。

从数据上看，上海书展交出了令人满意的答卷，令人振奋。但也不能忽视一些声音。

上届书展被戏称为“上海敲章展”大牛时代，而今年则出现了“上海文创展”的调侃。首次设立的阅界夜市也让部分读者怀疑，觉得“烟火气”冲淡了“书香味”。

这些声音值得被听见，也一定会被倾听和珍视，因为它们来自关心书展、热爱阅读的读者。这些读者希望上海书展能葆有初心，长盛不衰。

但在初心这块，读者们并不必太过担心。事实证明，本届上海书展依然是书展，图书展销依然是根本。

本届上海书展依然将引领主流价值、主推精品力作放在了首要位置。

纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年是本届书展的关键词。《胜利与和平——纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年连环画典藏》《上海抗日战争史》等抗战主题图书首发。海派连环画《不屈的手指》《白纸黑字》签售队伍绕了中央大厅一圈，许多读者一口气买了六七本送孩子。

各种以书为媒的研讨会、作家见面会、作品分享会等活动依然是上海书展的重头戏。2025开明出版传媒上海论坛深入探讨中国出版“走出去”的数字化转型和全球传播；中国作协“行进的风景”已连续三年在书展落地；“旧书新知”全国邀请展，首次以中宣部首批“旧书新知”试点8省市全阵容的形式，聚集各地古旧图书，开展业界合作交流，面向市民读者集中展销；上海书展·知识博主大会联动杨浦区，推进落实“沪九条”，推动互联网优质内容供给。除国际文学周、七天七堂课等原有品牌活动外，本届书展上海书城主会场还推出了阅文十周年“让好故事生生不息”IP主题展、“向大师致敬”七天七讲、“一腔一调皆有书”等系列阅读活动。

上海全市各级图书馆、实体书店、新时代文明实践中心、“家+书屋”等全民阅读阵地活动一样精彩纷呈。“新发现科普书单”登上黄浦江游轮，国内第一部卡丁车主题科普漫画在嘉定区首发，徐家汇书院结合中国电影120周年举办“寻光之夜”嘉年华，“名家海岛行”走进崇明，松江胡光村开启“家风共读分享会”，奉贤组织“我为阅读代言家庭亲子朗读大赛”等，进一步畅通了书香惠民的“最后一公里”。

因此，不管是数据还是一个个实实在在的案例，都在讲述着上海书展初心依然，书香依旧。

只不过在书香之外，本届上海书展还希望增加点烟火气，提出了“不止于书，不止于展”的口号。

什么是“不止于书，不止于展”？就是做图书+大牛时代，做展览+，做文化+，就是做文体商旅展联动发展。

毫无疑问，在当下的图书市场环境下，在越来越多文化娱乐消费产品供给下，图书的竞争对手越来越多，越来越强大，怎么留住存量读者，吸引年轻人群走近阅读、爱上阅读，是每一个图书相关从业者都不得不思考的问题。

不得不变，必须得变，至少先把人们的注意力拉过来。在图书行业，文创可能是目前最好也最为现实的抓手，在展览领域，追寻溢出效应也本就是题中应有之义。这也是现在世界各地书展以及图书行业的普遍做法，正如一位IP显示在韩国的读者评论所言，今年六月首尔国际书展文创就是重头戏，韩国现在大型书店里，几乎可以说图书和文创二分天下。

这并不是说做文创等溢出措施和图书展销之间是非此即彼的，文创多了，图书就少了。相比去年，今年文创销售增加了，结果呢，图书销售也再创新高。如此看来，文创和图书是相辅相成，互相成就的——起码在上海书展上是这样。

我们无法统计到底有多少人原本没有买书的欲望，但被文创也好，夜市也好，嘉年华氛围也好吸引了，走进场馆，偶然间起心动念或与某本好书不期而遇。哪怕从此多了一个爱书人，也是好的。

正如澎湃新闻此前评论《上海书展风华正茂，出新守诚铸就文化品牌》所言，上海书展从来不是为了创新而创新，更不是为了噱头而创新，上海书展每一个“首次”，每一个微小的改变，都是基于服务意识和以需求为导向。

上海书展要服务的对象是多元的，有读者，作者，出版社，还有城市文化发展。不同的对象带来不同的需求，不同的需求之间势必会有相抵牾的时候，也就难免会有不同的声音。

不同则意味着价值，意味着提升的可能：各家的文创产品能不能进一步创新，真正做到既文又创？夜市的摊位能不能进一步筛选，让烟火气和书香味更协调？

秉承上海敢为人先的精神，上海书展不满足于因循过往，一直在寻求突破与进化。而秉承上海兼容并包的品格，上海书展一定会乐意倾听各种声音，持续优化读者市民的逛展体验。

让我们相信上海智慧，也给予锐意进取的书展以耐心。

责任编辑：张喆校对：姚易琪澎湃新闻报料：021-962866澎湃新闻，未经授权不得转载+1收藏我要举报#上海书展